广告赚的钱哪儿去了？一线视频网站广告多还亏损

    从15秒到60秒，点击视频网站，广告越来越长让网民吐槽，“连一个两分钟短视频，也不忘夹带15秒广告”。去年中国网络视频广告收入88.3亿元，同比增长82.7%，超过传统门户网站。然而各大视频网站仍在为“扭亏为盈”艰苦奋战，广告收入那么多，钱哪儿去了？

　　观众猛增带动广告飙升

　　2013年，一线视频网站广告收入增量预计将至少达到50%，离不开用户强有力的支撑。在线视频用户覆盖率和浏览时长已超越搜索、门户，成为互联网第一大应用。前几年视频网站亏损，与广告客户对新媒体观望态度有关。随着越来越多年轻人将注意力从传统媒体转向新媒体，广告商为抓住这一生力军，选择在视频中插播广告的趋势越来越强。以国内最大视频网站集团优酷土豆为例，去年四季度它们拥有约480家广告客户，每季度每家平均投入约150万元，网站广告收入超过搜狐、网易。随着视频广告崛起，门户网站广告霸主地位岌岌可危。去年三季度新浪广告收入7.4亿元，同一季度优酷的广告收入为6亿元。当季新浪广告的同比增速为19%，优酷为84%。

　　带宽和版权吃掉了利润

　　视频网站收入猛增，为什么还是一直亏损？带宽费用和内容版权费是两座大山。视频网站需要出钱向电信、联通等运营商购买带宽，才能保证观众收看到流畅内容。热播剧《老大的幸福》曾因流量过大给央视网带来带宽压力，令网站“限流”。为了确保竞争力，视频网站不断提高视频清晰度，大有叫板电视之势，买起带宽自然不遗余力，几家大网站月支出高达数千万元。左手拿进广告费，右手就支付了带宽费。

　　这两年版权费用逐年递增，网站月投近亿元并非天方夜谭。视频网站创立之初，网友随意上传自己喜爱的剧集，网站只需要关注流量，保证视频流畅。现在视频网站不再有这样的好日子。随着版权市场逐渐规范，抢独家成为各大视频网站求胜目标。 “你主打美剧，我垄断TVB”，热门剧集家家播的现象越来越少。在优酷土豆与TVB签约会上，优酷总编辑朱向阳提出的目标也是行业共识，“未来能够左右新的剧目品种开发，包括艺人资源的挖掘。 ”

　　移动视频或成转折点

　　微博没有赚到钱，流量优势已在被微信取代。类似一幕也在视频网站上演，几大巨头都将2013年定位为“移动视频商业化元年”，这意味着除了争夺使用台式电脑看视频的观众，手机和平板电脑等移动终端成为新的广告战场。优酷土豆集团CEO古永锵表示，“移动端的商业化在今年一季度已经开始了”。

　　从地域定向、热门栏目贴片到站内散投，高新技术赋予网站远远多过传统媒体的广告编排选择。在视频网站爱奇艺，最热的两档综艺节目《我是歌手》《舞林争霸》实现跨平台“追人”，不管观众在台式机、手机还是平板电脑上观看，只要你是目标消费群，广告主就有办法让你看到它的产品。这种基于用户眼球变化的渠道组合，布下“天罗地网”，比单纯延长广告时间更有杀伤力。爱奇艺数据研究院院长葛承志表示：“多屏视频时代的广告投放就像看一场传球接力，消费者的目光始终随着内容游走，PC、Pad、手机每个终端都是球手。 ”有了更多更新广告播放渠道，扭亏为盈或许也不远了。

（转自解放日报）