上图：大幅《芬尼根的守灵夜》户外广告牌赫然呈现在申城街头。 本报记者 叶辰亮摄

　　“芬尼根的守灵夜——《尤利西斯》后，乔伊斯17年著就巅峰绝作”，在明黄色的宽幅广告板上，记者目睹了为《芬尼根的守灵夜》量身定制的广告词。广告牌右侧，詹姆斯·乔伊斯的肖像非常夺目。据悉，在徐家汇、城隍庙等地都能看到该广告的身影，申城共有16块广告牌分布在黄金商业圈和高架主干道附近，为期长达一个月。其中，最大的一块达400平方米。据上海人民出版社透露，“芬尼根”的户外广告还同时在北京、杭州、广州、重庆，天津、成都、西安等全国各大城市上空巨幅呈现。之前，只有《学习的革命》和《乔布斯传》两书做过户外广告，因此，业界将这一史无前例的文学书户外广告首秀称为近乎疯狂的营销。

　　乔伊斯，这位写作晦涩难懂的后现代主义文学的开山鼻祖，其作品销路一向不被看好，而《芬尼根的守灵夜》也长期被认为是一块难啃的骨头。令人意外的是，戴从容译的《芬尼根的守灵夜》甫一出版，不仅在书店和网上书店都“走”出了不错的销售业绩，也吸引了广告商的注意。据介绍，上海光华活彩传媒有限公司是主动找到该书出版方——上海人民出版社，提出在上海主要繁华商业区及交通主干道设户外广告牌的创想。