实战见真章！从习酒招标看疫情后时代的户外广告的商业逻辑

    人间四月芳菲尽，山寺桃花始盛开。4月“贵州习酒2023年度城市商圈LED广告投放服务采购磋商公告”就如春末山寺盛开的桃花，引的各大广告公司争相前来

    本次，习酒此次要采购全国43个主要一、二线城市LED大屏广告位，且单屏LED尺寸不得低于100m²，且根据这次的招标评选结果来看，“质量”和面积，是本次选购的第一参考要素。

    截止2023年6月13日，根据“贵州习酒公示采购成交候选名单”统计，共有29家公司合计98块屏成功中标。

注：总计29家（图上为部分信息）

    其中，中X广告中标屏数最多，高达14块，紧接着是联X文化中13块屏，然后是凤XXX传媒，中10块屏，剩下的61块屏幕被剩余26家公司均分，可以看出本次的招标确实是公开透明。

    对于诸多的广告公司来讲，习酒的这次招标降低了下半年的业务压力，对于习酒品牌方来讲，这次的招标节约成本的同时，也提升了广告的传播效率与范围。今天，央晟传媒将从品牌方、供应商、以及广告从业者的角度分析白酒品牌宣传媒介采购成功背后的商业逻辑。

招标准备时间充裕，给予广告企业更多准备时间

透明公正，利好双方

    投标对于广告公司来说是较为繁琐的过程：相关资质证明、资源的准备调动、服务产品的资料制作、标书的制作与检查，特别是遇到较为大型的招标采购项目，如果发起招标到截止投标日期过于短暂，没有充足的准备时间和思考时间，对于采购方和供应商双方来说都容易出现一些意想不到的情况，特别是对于采购方来讲也会出现“早有蜻蜓立上头”的质疑声

    部分企业的招标时间相当短暂，很多只有7天左右。从投标到比选，中间还有标书制作，不禁会让人怀疑这是否是真正面向整个市场的采购计划？习酒从发布招标到公布中标名单，期间一月有余。这样一对比，习酒本次的招标可谓相当公正透明了。

    品牌方在本次的招标中，也可以接触到很多优秀的媒体资源方，即便当下没有建立合作，也可以积累全国性的资源，为将来的合作打下基础。

下半年的营销，是否将在这98块地标大屏媒体发力？值得期待。

中华酒文化与户外广告

相得益彰

    酒文化是中华民族饮食文化的—个重要组成部分。酒是人类最古老的食物之一，它的历史几乎是与人类文化史一道开始的。自从酒出现之后，作为一种物质文化，酒的形态多种多样，其发展历程与经济发展史同步，而酒又不仅仅是一种食物，它还具有精神文化价值。作为一种精神文化它体现在社会政治生活、文学艺术乃至人的人生态度、审美情趣等诸多方面。

     而历史同样悠久的户外广告，更是是白酒品牌宣传中最重要的一环，也是白酒品牌宣传名副其实的黄金搭档。

     提高知名度自是不必多言，作为头部品牌，要通过广告不断加深消费者印象。近些年新出现的年轻化白酒不在少数，早年间，白酒品牌确实对年轻消费者群体相对冷淡，没有过多的营销动作，但近些年似乎也出现了一系列值得关注的变化，“江小白”等年轻向新型白酒的崛起，为酒水品牌年轻化营销提供了全新的思路。

     习酒想要加深品牌记忆的最快方法就是频繁的出现在消费者眼前，营造随时都在的氛围感，才不会被消费者遗忘，也更加能巩固品牌的头部地位。

     传统户外广告存在广告点位固定，影响范围有限的问题，而习酒的策略则是多点投放，高质投放，做好了营销规划的同时也避免了传统广告存在的弊端

户外广告投放，认准央晟

去冗从简，一键直达

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     总之，对于广告主来说，选择央晟传媒的户外LED大屏广告投放服务，是具有无限潜力的品牌宣传和广告推广方案。让我们一起携手共创，助力您的品牌更好地影响受众，提升企业的影响力和品牌价值。

习酒整个采购流程正式且严谨，采购的LED大屏广告符合当下热门媒介，期待广告上刊能带来更多惊喜，央晟将会持续跟进后续内容！