互联网-户外广告的春天

嘈杂的传播环境中，受众认知品牌是这样一个过程：看--看到--到达；

而他们的注意力与记忆则被碎片化分割到最小单位。如果没有围绕他们生活环境的高密度曝光，他们很有可能对品牌发出的沟通需求视而不见，而只有曝光也无法突破从【看】到【看到】。

随着4G手机的普及，互联网的应用更是如火如荼地发展着。在移动互联环境下，不难发现，户外媒体通过互联网走近了人们的生活环境。

人工智能的兴起，正在加速互联网与户外传播的进一步融合，势必激发户外媒体更多的新功能与新应用。

户外媒体发布的信息不仅一目了然、而且在此地此时是唯一的，必然会被受众看见的。只要广告创意引人入胜，必然为受众所关注。加上户外广告接触频次在所有广告中是最高的，一日平均三次，重复自然产生记忆。这就给伴随性很强、天然贴近本地市民的户外媒体新的使命：利用大户外的独占性和冲击力传播新知，吸引更多人关注，成为注意力营销的超级界面、轻顾客抓取的线下入口。

其次，相对于线上营销的虚拟和缺陷，实体的、确定的户外媒介弥足珍贵，更何况还具有引流导购的渠道作用。

行进的人们必须注意周边环境，而城市之前的相互连接的高速公路均有户外媒介的落座，现在有了互联网还能实时捕捉受众的行为轨迹，实时关注，通过创意与技术的叠加，吸引关注，达到宣传企业的目的。

户外媒体面对的人群虽不及线上那样海量，但其影响却是真真切切的。插上互联网的翅膀后，每一处户外媒体的杠杆支点作用和一传十、十传百的扩散效应都将是可视的、有数据支撑的。

然而投放广告并非广告主的最终目的，通过植入场景、实现营销的闭环，这是广告主的必然要求。现在，互联网后的户外媒体，是智能终端，也是线下微店，能够帮广告主实现促销，满足消费者随时随地、随心所欲的个性化购买需求。

当其他媒体为迎合个性而不断细分、不断小众之时，户外媒体将作为唯一的大众媒体开始被客户重新认知和主动应用，户外媒体与互联网的相融也使得户外媒体更加容易被【看到】从而使广告主需要传达的信息【到达】消费者

综上所述，户外广告的春天又将到来!

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